采購公告
公告編號：YBXYGG202603230007
一、采購項目基本情況
采購人：華潤怡寶飲料(中國)有限公司
采購項目編號：YBCGXY202603230004
采購項目名稱：至本清潤品牌策略及2026年度整合營銷采購項目
采購內容或范圍：1、 品牌策略制定：
1）市場與人群洞察：深度洞察行業趨勢、競爭格局及消費者畫像。
2）品牌策略制定：明確品牌在新的市場環境下的核心定位、品牌故事、品牌個性與價值主張，制定從產品概念、場景定義到溝通概念、營銷推廣的品牌策略，并制定成品牌手冊。
2、 年度整合營銷策略與創意方案（2026年）：
1）年度營銷主題與核心創意：提出貫穿全年、兼具品牌價值主張與傳播爆點的營銷主題及核心創意概念。
2）熱門資源篩選建議：基于品牌調性，篩選熱門IP、代言人資源，包括但不僅限于明星代言人、文化/影視/綜藝/游戲/動漫/潮玩/體育/電競等IP。
3）分階段傳播推廣創意方案：根據營銷主題、選定資源、核心創意，制定不同關鍵營銷節點的整合傳播推廣創意及規劃，平臺及資源建議，效果預估等。
4）品牌創意設計方案：根據品牌策略及選定資源，進行品牌TVC及KV創意。
3、營銷方案的創意制作與執行：
品牌TVC及KV創意的拍攝及制作執行，以及POSM的設計延展。
分階段傳播推廣創意方案的主題、文案、設計、制作等執行，包括但不僅限于線上傳播及線下推廣、媒介投放的素材。
4、日常傳播與物料的創意制作與執行：
規范品牌素材，根據品牌日常需求進行延展，包括但不僅限于線上傳播及線下素材。
（以上不包括：IP及明星代言費用，媒介及平臺投放費用，線下活動執行費用）
*具體內容詳見采購文件
二、供應商資格要求
1. 一、 公司資質:1、屬在中國境內注冊的獨立法人組織或法人組織授權的分公司；
2、為可以提供6%增值稅專用發票的一般納稅人；
3、總公司與其分公司、或隸屬于同一總公司的分公司，不能參與同一標段。
【須提供有效憑證】
1、有效的營業執照復印件；
2、一般納稅人證明或近期增值稅發票樣本；
3、分公司參與需提供總公司授權文件證明（涵蓋總公司授權簽訂合同的權利）。
2. 二、業績要求:2023年1月1日至響應截止時間，具有合同金額100萬元及以上大消費品行業的品牌服務業績，且業績內容須涵蓋品牌策略、整合營銷、創意設計、廣告片拍攝制作相關服務內容。
備注：“大消費品行業”包括：食品、飲料（含酒類）、乳制品、日化用品、保健食品/功能性食品、OTC大健康產品等消費品領域。
【須提供有效憑證】
1、提供滿足要求的合同掃描件，包括合同首頁及蓋章/簽字頁、服務內容等關鍵信息，可隱去保密內容;
2、服務內容可由多個合同組合證明，即供應商可通過多份大消費品行業合同組合體現其在品牌策略、整合營銷、創意設計、廣告片拍攝制作四項服務內容上的覆蓋能力；
3、如合同中未體現服務內容的，除須按上述提供合同掃描件外，還需提供其他可證明合同服務內容的證明材料。
3. 三、團隊要求:1、企業組織架構完善，服務團隊包含品牌策略、營銷策劃、創意設計、文案、客服、媒介公關崗位，且除媒介公關外專人專崗；
2、項目負責人具備10年以上大消費品行業項目經驗、且具有飲料行業從業背景，5個及以上品牌策劃項目經驗；其他人員具備2年以上項目經驗。
【須提供有效憑證】
1、提供公司簡介、項目團隊人員名單（須包含姓名、崗位職能、是否專崗）；
2、提供項目負責人、資深團隊成員項目經驗介紹。
3、提供項目負責人、品牌策略、營銷策劃、創意設計、文案、客服、媒介公關崗位報價截止日前3個月社保繳納證明；如報價截止日前一個月的社保材料因社保部門原因暫時無法取得，則可以往前順延一個月。
4. 四、信譽要求:不屬于在“信用中國”網站（www.creditchina.gov.cn）或各級信用信息 共享平臺中查明的失信被執行人。
【須提供有效憑證】
提供信用中國網站查詢截圖或各級信用信息共享平臺截圖
三、采購文件的獲取
采購文件在華潤守正采購交易平臺發布，不再另行線下提供紙質采購文件，凡有意參與者請自行登錄守正平臺查看和下載采購文件。
四、響應文件的提交
響應文件提交/報價截止時間： 2026-04-13 08:00:00 （北京時間，若有變化另行通知）
響應文件提交/報價方式：在響應文件提交/報價截止時間前，通過華潤守正采購交易平臺提交電子響應文件或報價，逾期提交將被拒收。
五、采購人聯系方式
聯系人：蔡曉璇
電話：15986737853
郵箱：caixiaoxuan9@crbeverage.com
六、采購明細
行號 | 采購內容 | 需求數量 | 單位 | 補充說明 |
1 | 2026年飲料品牌年度服務項目 | 1 | 項目 | 無 |
2 | 2026年飲料視頻及平面廣告創意及制作項目 | 1 | 項目 | 無 |
七、答疑澄清、通知
答疑澄清、通知等文件一經在華潤守正采購交易平臺發布，視為已發放給相應供應商（發放時間即為發出時間），請隨時關注華潤守正采購交易平臺發布的相關信息，并及時查閱和處理。
八、服務費交納
本項目向成交人收取服務費,供應商收到預成交通知書和服務費交款通知書10日內,向平臺運營方(華潤守正招標有限公司)支付服務費,經確認無誤后由采購人發送成交通知書。平臺運營方在收到服務費后向成交人開具服務費發票。
收費標準：項目總成交金額＜50萬元的采購項目，免收服務費。項目總成交金額≥50萬元的采購項目，按成交金額的0.15%向成交人收取（金額四舍五入，精確到分）。單項目總收費封頂100000元。其他說明：（1）總價采購，收費基數為成交金額；單價、費率采購，收費基數為預算金額。（2）單項目存在多個成交人情形的，按總成交金額計算收費總額，各成交人按成交比例分攤；項目總成交金額50萬以上，但單個成交人成交金額少于50萬仍按比例收取服務費。
退款說明：成交通知書發布后,平臺提供相關服務已完成,成交人已交納服務費不予退還。
多成交人服務費收取示例：
以某項目總成交金額100萬為例,A、B、C多成交人情形,總服務費為0.15萬,
供應商A成交金額為50萬,A服務費為0.075萬;
供應商B成交金額為30萬,B服務費為0.045萬;
供應商C成交金額為20萬,C服務費為0.03萬。
九、其它事項
1.本公告在華潤守正采購交易平臺(https://www.szecp.com.cn/)上公開發布。
2.本項目采購通過守正平臺線上進行，供應商需注冊華潤守正采購交易平臺，通過平臺進行響應文件的遞交或報價，具體操作步驟可查閱網站首頁幫助中心的操作手冊，也可以聯系守正客服。
3.如對采購項目有異議，請登錄華潤守正采購交易平臺,通過異議菜單提出。
2026年03月29日