采購公告
公告編號：SJXYGG202604160052
一、采購項目基本情況
采購項目編號：SJCGXY202604160026
采購項目名稱：2026年999小兒感冒藥品牌知名度追蹤調研項目
采購內容或范圍：（一）項目背景
基于生意目標出發，為了解999小兒感冒藥的品牌力和購買滲透率現狀、分析999小兒感冒藥可能面臨的品牌溝通機會/風險（主要基于品類切入點明確品牌溝通機會/風險）、檢驗廣告營銷的觸達有效性，需要開展本次研究項目。
999小兒感冒藥持續追蹤品牌知名度，從消費者端了解在感冒藥品類中，999小兒感冒藥在品牌知名度、品類切入點聯想、購買滲透率、用藥行為等方面所處的品類競爭位置和變化，從而了解999小兒感冒藥的品牌健康度。
（二）研究內容
1. 999小兒感冒藥及競品的品牌力整體表現：了解999小兒感冒藥在全國整體及各細分市場/人群的品牌力水平（品牌知名度等）和購買滲透率，以及相應的競對變化；
2. 999小兒感冒藥及競品在不同品類切入點【各類場景（誘因、時間、環境等）、疾病、癥狀】的心智表現：一方面了解小兒藥和主要競品的在不同品類切入點上的心智聯想強度；另一方面找到驅動購買的品類切入點，明確999小兒感冒藥在品類切入點的優勢和拓展機會；
3. 999小兒感冒藥及競品的廣告觸達有效性驗證：小兒藥廣告心智&媒介觸達情況，驗證廣告營銷帶來了怎樣的品牌認知、檢驗品牌廣告觸達有效性。
（三）項目執行方式
線上問卷調研或其他定量調研方法
（四）樣本條件（此為參考人群，可能會基于實際需求調整）
（1）基礎信息：18-60歲泛人群（覆蓋不同性別、場景、職業）；
（2）覆蓋城市：全國一到五線
（3）樣本配額：需足夠代表全國普遍的消費者人群，每期盡量不低于2000個樣本
（五）研究品類
核心圍繞999小兒感冒藥顆粒及成人感冒藥品類進行研究。
預計覆蓋成人感冒藥（如小兒藥顆粒、復方氨酚烷胺片等），次要覆蓋其他屬于消費者泛感冒認知或感冒癥狀認知的成人感冒藥（例如部分與感冒強相關的流感、退熱、消炎、止咳、咽部等用藥）。
（六）研究時間
預計在每年4-5月、12-1月開展研究（以實際需求為準）。本項目合作期預計為2026年4月至2027年3月，共開展兩期研究。
（七）采購預算：35萬元。
二、供應商資格要求
無需資格審查
三、
??
咨詢電話：010-51957458
聯系人：李工
傳真：010-51957412?
手機：18811547188?
QQ:1211306049?
微信：Li13683233285 郵箱：1211306049@qq.com
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