關于國航IP形象優化及文創產品設計開發項目談判公告

項目背景：

國航文創已擁有胖安達、安吉等核心IP形象及系列衍生產品，在品牌傳播與市場探索中積累了初步基礎。為進一步激活國航文創的品牌潛力與商業價值，推動文創業務高質量發展，依托專業力量優化現有IP形象體系，打造更具辨識度、親和力與時代感的核心IP及產品矩陣，構建差異化的航空文創品牌定位，助力國航文創成為航空文化傳播的重要載體與文旅融合發展的標桿品牌。現面向社會公開招采IP形象優化及產品設計開發供應商。

項目需求：

一、 IP形象優化：對國航現有核心IP（胖安達、安吉、機長、空乘、飛機等）進行系統性優化，包括形象細節打磨、風格年輕化升級、系列化形象拓展（如節日限定形象、主題場景形象等），同時協助完善IP視覺識別系統（VI），規范IP在各類場景中的應用標準。

二、 產品設計開發：基于優化后的IP形象及國航品牌文化，開展全品類文創產品設計，重點覆蓋：出行場景類：如航空模型、便攜收納、旅行配件等；日常實用類：如家居用品、數碼周邊、文具辦公等；潮玩收藏類：如盲盒、手辦、限量版周邊等；禮品定制類：如商務禮品、節慶禮盒、聯名定制產品等。需完成產品創意構思、外觀設計、結構設計、材質選型、打樣跟進等全流程工作。

三、 市場化適配服務：開展市場調研與消費需求分析，輸出針對性的市場洞察報告，為IP優化與產品開發提供數據支撐；結合市場趨勢制定產品定價策略、包裝設計方案，提升產品市場競爭力。

四、營銷推廣支撐：圍繞IP及產品制定階段性營銷推廣方案，包括線上社交媒體傳播、線下場景營銷、跨界聯名活動策劃等；協助設計營銷推廣所需的視覺物料（如海報、短視頻腳本、活動物料設計等）。

(一)請供應商嚴格按照報名時間及報名材料要求遞交報名材料，報名不通過則將不具備參與項目資格。